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綜合新聞 嚴查版號+督查實名認證,游戲圈是怎么應對的?

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CP有點懵,發行門檻提高,出版社已漲價。

自去年年底起,游戲主管部門對版號的檢查似乎正一步步地加緊。國家新聞出版總署下發通知,要求游戲行業嚴格落實實名認證,嚴格控制未成年人游戲時長和消費總額。

網游實名認證的規定其實早在2010年就有,其初衷就是為了防止青少年沉迷游戲,不過由于當年數據并未打通,驗證身份信息十分困難,導致實名制規定并未很好地執行下去。

但實名制新政推出,還存在各省市執行步調不一致的情況。而近期各省市主管部門召開吹風會,明確了實名認證、防沉迷系統執行指南,并預告將在6月前組織實名認證專項檢查。

這些都表明,游戲主管部門將加大對游戲行業里一些灰色玩法打擊力度,督促游戲廠商合規運營。不過這些政策的變化,也給游戲廠商帶來一些影響。

  • 19年11月 北京文化市場行政執法總隊查處《猴哥傳說》無版號運營情況,罰款70余萬元;
  • 20年1月 文旅部下發文件,無版號游戲不能進行網絡直播;
  • 20年2月 蘋果App Store要求帶內購的游戲需在6月30日之前提供版號;
  • 20年2月 字節跳動旗下的穿山甲聯盟發布公告,要求接入穿山甲聯盟的游戲提供版號資質;
  • 20年3月 某游戲公司旗下游戲因“套版號”運營而被罰款1000余萬元;
  • 20年3月 多地游戲主管部門表示將在6月前組織游戲實名認證專項檢查;
  • 20年3月 深圳證監局在現場檢查中,發行任子行所運營的游戲中有105款無版號,54款游戲上線時間早于獲版號的時間。證監局責令任子行改正;
  • 20年3月 深圳證監局在現場檢查中,發現賽為智能游戲子公司開心人,有兩款游戲未獲得版號即開了付費通道。證監局責令賽為智能改正。


開發商:到底誰來做實名認證

實名認證以及防沉迷系統對小型CP最有影響。這項政策剛剛出來時,不少小CP負責人都是懵的,不知該如何執行。

一家獨立游戲開發商向筆者表示,如果為一款小游戲開發一套實名認證系統似乎成本又太高了。

而另一家獨立開發商透露,他們接入了發行商的SDK,由發行商解決了實名認證和防沉迷系統。

筆者了解到,目前市面上有第三方公司提供實名認證服務,提供一套成熟的視頻驗證、身份證信息驗證解決方案。這項服務大約收費1~2毛錢/玩家。一款注冊用戶量在100萬級的游戲,廠商付出的成本約在10~20萬元。這對于多數網游而言,并不算什么太高的成本。

根據游戲主管部門最新的指導意見,小游戲、單機游戲實名系統工作應該由平臺方統一部署,平臺方負責限制同一用戶消費和游戲時長。這倒是為小游戲、單機游戲開發商減負了。

不過一家重要渠道則表示,目前還是需要游戲廠商自己完成實名認證系統。

發行商:門檻提高很多 馬甲包或完蛋

雖然坊間一直有傳聞,但目前筆者還沒有聽聞有哪家買量平臺要求游戲App提供版號才能進行廣告投放。不過筆者觀察買量數據,確實發現許多廣告投放非常多的游戲,實際上是沒版號的。

據App Growing數據,3月國內游戲買量投放前十五名中,經過筆者粗略查詢,多達8款游戲沒有版號。買量投放前三的游戲——三款網賺游戲——皆無版號。

據App Growing,買量前15的游戲中有一半多的游戲無版號

筆者發現,這些大量買量、又沒版號的游戲,確實多數沒有開付費,符合國家政策。但也存在一些無版號游戲實際上開了內購的。這樣的狀況,實際上是有很大的合規風險。如果國家有關部門強化版號核查,這些游戲廣告費可能都要打水漂。

一家華南的發行商告訴筆者,他們也聽聞買量平臺需要版號,但并未見定論。不過這家發行商表示,此前在應用商店上買量就需要提供版號等資質,他們已有所準備。

目前這家發行商旗下在運營的游戲都有版號,且已接入實名認證系統,完全合規運營。

“如果以后所有的買量平臺都需要版號,那相當于游戲門檻提高了很多,所有游戲公司都會很難”一位游戲廣告優化師告訴筆者,“尤其是安卓版,版號控制會導致公司買了產品減少,對發行商是個打擊。可能以后就是比拼發行商手里的版號儲備了,對初創公司公司影響很大。”

這位優化師認為今后馬甲包玩法可能無以為繼,他認為不可能有公司愿意為馬甲包申請版號,費時又費力。

馬甲包玩法一直是行業里一大特色:馬甲包以不同的名字出現,在買量效果上會有所區別,相當于多組A/B測試;馬甲包還可規避媒體對露出率的控制,提高了產品曝光量;另外馬甲包也方便了游戲廠商刷榜。

在廣深兩地,有大量的發行、聯運渠道依靠馬甲包而活著。雖然應用商店屢有打擊馬甲包,但也很難完全禁止。如果真嚴格執行版號審查,或真能杜絕這種現象。

出版社:責任更重了 版號業務性價比不高

據此前吹風會的消息,游戲主管部門已要求出版機構在申報游戲時,需提供實名認證、防沉迷系統等說明材料,并且出版機構要出具審核意見。

一位出版人士向筆者表示,除了上述材料外,游戲廠商還需提交承諾書,保證遵守國家法律法規。

目前版號辦理流程大約分為以下幾步:游戲廠商準備材料→出版社初審→省局/市局審核→總局審查。

“現在出版社這邊對游戲把控都會很嚴了,會嚴格把關游戲內容、詳細撰寫游戲公司發展說明等”這位出版人士向筆者介紹,“現在出版社會更加嚴謹。”

這位出版人士透露,雖然他們代辦版號價格在去年就漲過,但現在也不是太愿意接單。

“主要還是因為編輯老師、出版社的工作量更大、責任更大了。辦版號耗時又長,這項業務帶來的收入并不算高。”

按照主管部門相關規定,如果過審的游戲在運營中出現不合規的問題,出版社是第一責任人。去年地方游戲主管部門就要求出版社倒查已辦理過版號的游戲,看有沒有出現實際游戲內容與報審內容存在差異等問題。

筆者了解到,目前辦理一個版號市場價在兩萬以上,非七大類游戲(非消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂等休閑游戲)價格會更貴一些。

對于有意申辦版號的游戲廠商,出版人士表示還需有“長時間等待的準備”,他表示目前一個版號辦理需要多久“全憑運氣”。

辦版號時間長,可能還是因為排隊時間、根據版署意見修改的時間較長。據筆者了解,游戲廠商每次修改一次就需多排隊一個月。

政策逐漸細化 可執行性增強

本周騰訊宣布,計劃將在上半年內完成旗下所有游戲接入防沉迷系統。實際上騰訊早在18年就開始推進游戲實名認證工作,并且會接入公安系統數據進行對比,走在了行業的前面。

其實,版號審核趨嚴、實名認證以及防沉迷系統等對于這些大廠幾無影響,他們在合規運營上一直做得很好。早在18年時,騰訊就表示未成年人對游戲業務收入貢獻不大,限制未成年人游戲消費不會對公司業績帶來實質性影響。

筆者也了解到,近期許多游戲廠商都在忙著接入實名認證、加入防沉迷系統,完成合規運營。

版號政策公布多年,過去幾年里一些規定并未嚴格執行,因此誕生了一些灰色玩法,如套版號、提交虛假版號信息等等。現在游戲主管部門強化這方面檢查,可能會淘汰一批游走在灰色地帶的小型廠商。

版號相關政策也在不斷細化,變得可執行。比如主管部門要求游戲加入實名認證、防沉迷系統時,對于單機游戲、小游戲如何執行,并無具體說法。經過出版機構、游戲廠商的反饋,主管部門也陸續給出解決方案。在筆者看來,這算是較為良好的互動,給予游戲廠商合規運營較為明晰的指引。

來源:游戲茶館
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