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游戲新聞 讓游戲在法國取得成功的 6 個技巧

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作者 :Francesco Crovetto, Business Development Manager, Google Play Games

法國是歐洲第四人口大國,近 80% 的人口是智能手機用戶 (Statista 2020)。法語是這里的主要語言 (英語的使用面很低),所以您的應用或游戲需要進行本地化處理以觸達更多用戶,而且這也有利于您向其他使用法語的國家和地區推廣您的作品。

使用法語的國家和地區 - 世界人口數據

http://worldpopulationreview.com/countries/french-speaking-countries/

游戲是法國最受歡迎的文化產品,排在音樂、書籍和電影之前。許多著名的游戲也誕生于此,比如刺客信條 (Assassin’s Creed)、底特律 (Detroit: Become Human) 等。這里有著諸多知名的開發商,包括 Ubisoft、Gameloft 和 Quantic Dream。之前有預測表明法國出產游戲的數量會增長 43% (指相對于 2018 年度同比),達到 1,200 款 (SELL 2018, AppAnnie 2018),由此可見該地區游戲創作的活力。

下面我們來仔細研究 6 個關鍵因素,這些因素將幫助您的應用和游戲在法國市場取得成功。

切入熱門游戲和應用品類

熱門游戲

法國盈利排名前三的游戲類型是:

  • RPG (角色扮演類): 主流作品則來自一些全球級的游戲開發商,以及 EMEA (歐洲、中東和非洲) 地區的開發商。
  • 策略類: 由 Supercell 公司推出的游戲占據主要位置。
  • 動作類: 在排名前 20 的游戲中,動漫和日本 IP 很受歡迎。


熱門應用

法國使用最廣泛的應用類型是:

  • 交流類: 如 WhatsApp 和 Facebook Messenger。
  • 社交類: 如 Facebook、Instagram 和 Snapchat。
  • 生產力類: 主要是 G-Suite 和 Office 365。


如果按照盈利排序的話,前兩類應用是:、

  • 線上約會類: 如 Adopteunmec、Tinder、Happn 和 Lovoo。
  • 視頻娛樂類: 如 Canal、Netflix 和 Twitch。


本地化定價方式

貨幣

法國的國家貨幣為歐元 (€)。在價格格式方面沒有唯一的標準,"10,00€ / 0,99€" 和 "

10€ / 99 cent" 都是法國人熟悉的寫法。"2,00 EUR / 0,20 EUR" 則是另一種變體,通常被政府官方使用。

所有歐元硬幣的背面圖案一致,用來展示幣值。因此,最好在使用硬幣圖案時顯示背面 (如下圖),而不是正面,因為正面通常只是按照使用國的特色來進行設計,和幣值無關。

△ 圖自: civitas.org.uk

所有使用歐元的國家/地區,其硬幣的設計方案和名稱都不同,但是它們可以互換使用,并擁有相同的價值。

支付方式

信用卡是這里的主流支付方式 (占用戶使用的 50% 以上),其次是運營商代扣和 PayPal,禮品卡的占比則不到 5%。

確保翻譯質量

語言風格

在為法國市場開發或者本地化應用時,在用語方面會碰到的第一個問題: 與用戶打交道時是使用 "tu" 還是 "vous"。前者更為休閑和個性化,而后者則更加禮貌和正式。每個用法都有其潛在的優缺點。例如,"tu" 可能被理解為粗魯,具有攻擊性,而 "vous" 則可能被認為是疏遠或者過時的表達方式。這里的關鍵是要保持前后一致,因為在二者之間進行切換會使文案看起來很不自然。同樣,法語通常不含任何縮略形式。例如,"tu n'es pas" 就比 "t'es pas" 更為常見。

標點

法國的標點符號有非常嚴格的用法。比如 ?Ceci est une maison!? 中空格的 Unicode 編碼其實是 U+00A0,而不是更常見的 U+0020。它們被稱為 "不間斷空格" 或 "不可間斷空格",因為它們可以防止標點符號被自動換行分隔開 (參見下圖)。在 Mac 上,可以按 Option +空格鍵輸入,在 Windows 上,則按 Ctrl + Shift + 空格鍵輸入。

△ 上圖: 普通空格;下圖: 不間斷空格。圖源: Castle Clash: L’Ultime Duel, IGG Group

注意字體、布局和用戶界面

我們推薦大家采用更簡短精煉的句式。

法語沒有通用字體,因此選擇適合自己應用和受眾的字體即可。無論使用哪種字體,請確保它支持法語中使用的所有特殊字符,例如 ?,?,?,à,á,á,a,?,?,?,è,é,é,ê,?,?,?,?,?

比如下圖的錯誤示例,里面缺少特殊字符 "?"。

△ 圖源: Diner DASH Adventures (Glu)

正確的示例如下圖:

△ 圖源: Diner DASH Adventures (Glu)

適應本土文化

盡管在法國使用英語的人越來越多,但您的應用/游戲還是應該使用法語。不過,電子郵件 (email)、購物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反饋 (feedback) 這些 "常用術語" 的英語詞匯也被廣泛使用 (除魁北克法語外)。如今,大多數作品 (如電影、游戲、漫畫等) 都傾向于使用英語來表達這些詞匯。

英語也可以用于較為常見的游戲詞匯,包括皮膚 (skins)、勝利 (win)、回合 (round)、boss 和自動 (auto) 等。

如下圖,這里 "BOSS" 就是英語詞匯:

△ 圖源: Age of Magic (Playkot LTD)

通過活用俗語,縮略語和語調,您的應用或游戲會更容易在同類作品中脫穎而出。

優化用戶獲取策略

線上渠道

電視廣告很受歡迎,但許多法國開發商 (如 Voodoo、Ketchapp 和 Oh Bibi) 也在社交媒體和游戲內交叉促銷等多個數字渠道進行了大量投入。Google、Facebook、Iron Source 和 AppLovin 也是獲取用戶增長的常用網絡。

對于某些類型的應用和游戲而言,YouTube 和 KOL 營銷也是很關鍵的用戶獲取策略。

免安裝游戲體驗和試玩廣告作為一種營銷和用戶獲取策略,也在 2018 年開始變得特別流行。

免安裝游戲體驗

https://developer.android.google.cn/topic/google-play-instant/overview

試玩廣告

https://support.google.com/admob/answer/6128738?hl=zh-Hans

線下渠道

大型開發商會更普遍地采用戶外營銷渠道。尤其是對于那些高成本高價值的 AAA 游戲或與重要體育賽事、電影、電視節目等關聯的游戲。

大型企業也會在巴黎地鐵進行大量的廣告投放。

移動端

根據 eMarketer 的數據,與其他國家/地區相比,法國消費者對移動廣告的容忍度較低 (大約 40% 的人會更傾向接受其他廣告類型,而在全球范圍內的這一比例為 20%)。因此,如果您正在考慮通過廣告盈利,請在這方面格外小心,多做調研和測試,以確保不引起用戶反感。

總結

您的產品在進入法國市場前有兩個主要的考慮因素: 語言和用戶獲取策略。

雖然英語寫法在這里的接受度較高,比如電子郵件 (email)、購物 (shopping)、聊天 (chat)、播客 (podcast) 和反饋 (feedback) 以及英語游戲詞匯,但做好法語的本地化依然十分關鍵。請慎重考慮您需要使用口語風格或者書面語風格。在文案中要注意標點符號的使用,比如單詞間的不間斷空格、感嘆號和問號。另外請確保您選擇的字體支持法語的特殊字符。

在推廣您的應用和游戲時,請降低對移動廣告的依賴,因為法國用戶對這種形式的接受度較低。在數字廣告之外,您也可以考慮電視廣告和戶外廣告。在預算有限的情況下,YouTube 和 KOL 營銷也是不錯的選擇。

一旦您的游戲做好了針對法語的發布準備,也請考慮將其推廣至其他使用法語的市場,如比利時和加拿大。

來源:谷歌開發者
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66666謝謝普及
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